Proof » Interne Marketing

Natasja — Fri, 20 Nov 2009 08:30:22 +0000

Interpolis richt zich sterk op preventie. Om dit thema extern succesvol te kunnen claimen, is het belangrijk dat het intern goed wordt ‘doorleefd’. Daarom wordt een interne bewustwordingscampagne rond preventie op poten gezet. De verbinding tussen losse deelactiviteiten wordt gelegd door een overkoepelend intern campagnethema: Nikskeburt. Nikskeburt zegt in één woord waar preventie voor staat. Het is bovendien eigentijds en hip en straalt een gepaste onbezorgdheid uit.

Natasja — Fri, 13 Nov 2009 08:49:32 +0000

Tussen de interne en de externe lancering van de nieuwe ING zitten ongeveer 100 dagen. Proof ontwikkelt de ’10 momenten’-campagne, die door aftellen van 10 naar 0 de aandacht richt op de externe lancering. 10 opvallende communicatie-uitingen (van verzamelenvelop tot e-mail tot CD-hoes) met daarop groot het – aflopende – cijfer houden de medewerker betrokken.

Ongeveer om de tien dagen krijgt elke medewerker een update over het samenvoegingproces. Het concept is flexibel zodat er desnoods de dag van te voren kan worden bepaald wat er gecommuniceerd wordt. Cruciaal voor een organisatie die zo in beweging is. Natuurlijk is er ook tijd voor een glimlach. Moment nummer 5 is bijvoorbeeld een CD met op de hoes de nieuwjaarswens van de directievoorzitter plus een bedankje voor al het gedane werk. En als cadeautje een CD met daarop het Verder… lied.

Wij een huis, zij een huis

Natasja — Fri, 13 Nov 2009 07:47:05 +0000

Als gevolg van de kredietcrisis en het gebrek aan consumentenvertrouwen zijn er minder woningtransacties en worden er minder hypotheken verkocht. Ook hebben financieel dienstverleners last van een minder goed imago. ING besluit zich sterker te profileren als maatschappelijk betrokken bank.

Bangladesh

ING en Stichting Wereldfoundation starten het initiatief ‘Huis voor een huis’. Laat een klant bij het afsluiten van zijn hypotheek eenmalig 300 euro van zijn rekening incasseren, dan verdubbelt ING dat. En het kost precies 600 euro om een huis te bouwen in Bangladesh. Ofwel: wij een huis, zij een huis.

Museumjaarkaart

Om de nieuwe profilering en actie onder de aandacht te brengen, krijgen medewerkers een ansichtkaart en een chocolaatje in de vorm van een huis op hun bureau. Als er aan de binnenkant van de verpakking van het chocolaatje een sticker zit, heeft de medewerker geluk. Hij of zij is dan 1 van de 10 gelukkige winnaars. Prijswinnaars krijgen een gratis Museumjaarkaarten voor het hele gezin. De Museumjaarkaart wordt uitgereikt tijdens een volledig verzorgd bezoek aan het Nederlands Openluchtmuseum in Arnhem waar de winnaars ervaren hoe Nederlanders door de eeuwen heen gehuisvest waren.