‘In mijn jongere jaren heb ik met veel kracht geprobeerd een brug af te dwingen tussen corporate communicatie en marketingcommunicatie. Onvermoeibaar. Maar het rendement was, als ik terugkijk, laag. De tijd te vroeg. Mijn gedrevenheid waarschijnlijk te dwingend.’ Met een mooi, persoonlijk verhaal onderbouwde Luc gisteravond 1 december zijn nominatie en won overtuigend de Logeion-verkiezing Communicatieman van het jaar.
‘Ik pleit eigenlijk al mijn hele loopbaan voor minder reclame, meer verhaal’, vervolgde Luc in zijn presentatie. ‘Conceptualiteit en creativiteit acht ik onmisbaar voor tastbare, bevlogen en integere communicatie. En ja, dan heb ik het inmiddels, op basis van voortschrijdend inzicht, over reputatiecommunicatie. Want reputatiedenken is volgens Proof het nieuwe merkdenken. We gaan dus door met pionieren, risico’s nemen, een nieuwe generatie creatieven vinden en opleiden. En door met het zoeken van opdrachtgevers die er ook voor gaan.’
Favoriet
Voor de verkiezing waren in totaal negen managers genomineerd, in de categorieën Profit, Non Profit en Bureaus. In de categorie Profit is de winnaar Jan Driessen, directeur communicatie Aegon Nederland. Voor Non Profit is dit Frans van der Avert, hoofd communicatie, educatie en marketing van de Hermitage Amsterdam. Luc wint uiteraard in de categorie Bureaus. Bovendien kon het publiek stemmen op zijn eigen favoriet. Baukje ter Huurne, manager interne communicatie Essent, won dit met 23,6 procent van de stemmen. Op de hielen gezeten door Luc met 22 procent van de stemmen.
Stroomversnelling
‘De constante hoog-kwalitatieve bijdrage van Luc van Beers aan het vak, de innovatieve manier waarop hij voor zijn klanten steeds opnieuw resultaat levert en zijn drive om het vak als geheel verder te brengen, mogen niet onopgemerkt blijven’, oordeelde de jury. ‘Hij heeft bij diverse grote Nederlandse ondernemingen de bewustwording over nut en noodzaak van reputatiedenken in een stroomversnelling gebracht door onvermoeibaar het reputatie-gedachtegoed uit te dragen.’
