NIKE is actief in een globaliserende wereld van samenlevingen die steeds diverser worden. Juist ook de sport en de urban scene, die voor NIKE relevant zijn, zijn werelden waar diversiteit een rol speelt. Dat maakt ‘diversity en inclusion’ (diversiteit en inclusiviteit) onder de medewerkers een dagelijkse realiteit, maar ook van wezenlijk commercieel belang. Het beste halen uit een diverse organisatie gaat niet vanzelf. Integendeel.
Er moeten argumenten worden geformuleerd en gecommuniceerd. Verhalen worden verteld en successen gevierd. Maar meer nog moet ‘diversity en inclusion’ in de organisatie verankerd worden, onlosmakelijk verbonden met wie wij zijn: van ons, voor ons en door ons.
Inclusiviteit
Dat is de achtergrond van het ‘and’-concept. Het &-teken is het symbool voor wat NIKE wil bereiken en het soort cultuur en gedrag dat het bedrijf voor ogen heeft: openheid, dialoog, inclusiviteit…
‘And’ is een voegwoord. Het voegt ervaringen uit werk en leven samen en verbindt ze: markten en resultaten, bijvoorbeeld, maar ook verandering en openheid, teamwork en competitie, inclusiviteit en respect. ‘And’ staat voor verbinding: jij en ik, wij en ons, maar ook voor een manier van denken, voor verder kijken en open staan voor nieuwe mensen en ideeën, voor praten, vragen stellen, uitdagen en uit conventies durven breken. Altijd.
Globale aanpak
‘And’ is alleen niet erg internationaal. Het &-teken is dat wel. Het wordt niet alleen in verschillende talen gebruikt, het ziet er ook aantrekkelijk uit: niet onbelangrijk voor een sterk visueel gericht bedrijf. Een beetje speels ook. Daarbij kan het worden gebruikt in combinatie met het in de lokale taal gebruikte woord voor ‘and’, zoals ‘en’, ‘et’, ‘und’, ‘y’ &zovoort, zodat een globale aanpak, toch een lokale ‘touch’ kent.
Het &-concept maakt de initiatieven van diversity & inclusion over grenzen en culturen heen herkenbaar voor elke werknemer wereldwijd. De middelen uit het &-concept bestaan onder andere uit het e-zine genaamd eMAG, de online nieuwsbrief eNEWS en HR-kaarten.
