Bouwfonds Ontwikkeling en Bouwfonds Real Estate Investment Management, twee divisies van de Rabo Vastgoed Groep vragen in 2009 om een update van hun huidige huisstijl. Uitgangspunt is een meer eigentijdse look and feel, die langdurig mee moet kunnen gaan. Opdracht aan Proof Reputation is het ontwikkelen van een nieuwe huisstijl voor de twee divisies, die zowel intern als extern, nationaal als internationaal gebruikt kan worden. De vormgeving moet geschikt zijn voor een breed scala aan middelen.
Wim Crouwel
Het oorspronkelijke beeldmerk van Bouwfonds, waarop latere beeldmerken zijn gebaseerd, is een ontwerp uit 1975 van Wim Crouwel. Net als ander werk van Crouwel speelt dit beeldmerk met tweedimensionale ruimtelijkheid. De ruimtelijkheid houden we in stand in het beeldmerk. Bouwfonds werkt tenslotte ook met de ruimte. Ook de kleuren rood, blauw en groen, die staan voor steen, water, natuur, nemen we over. Maar het geheel mag iets eigentijdser.
We nemen het ruitjesgrid als basis voor de ontwikkeling van het nieuwe vignet. Door te spelen met verzadigde en onverzadigde kleuren, zoeken we naar dieptewerking. Er vormt zich een beeldmerk met diepte met ruiten die verwijzen naar huizen.
Voor de verschillende middelen worden ook kleurvlakken ontwikkeld, die spelen met de drie kleuren. De gebruiker kan kiezen in welk kleurvlak hij zijn tekst zet. Voor de editorial middelen wordt een contrasterend, aanvullend kleurenpalet gezocht van verzadigde en onverzadigde kleuren. De verzadigde en onverzadigde kleuren worden gecombineerd in ton sur ton infographics en illustraties. En met elkaar gecombineerd in diagrammen. De oude vorm van het ontwerp van Crouwel, populair gezegd: de wokkel, wordt doorontwikkeld tot een slingervorm en slingerletter, die uitingen een speelser gevoel kunnen geven. In het fotografieconcept wordt uitgegaan van drie categorieën beelden: gebouw & omgeving, mens & gebouw en artist impressions.
De nieuwe huisstijl wordt toegepast op zeer uiteenlopende middelen. Van stationary (briefpapier, enveloppen en dergelijke) en projectcommunicatie (projectadvertenties, verkoopbrochures, bouwborden en dergelijke) tot corporate communicatie (advertenties, corporate brochure, corporate powerpoint en dergelijke). Via de Brandportal op internet gaan veel verschillende bureaus aan het werk met de ontwikkelde templates voor de nieuwe huisstijl.
