Goed wonen is meer dan een goede woning, een wijk is meer dan een verzameling huizen. Om goed te leven zijn scholen nodig, winkels en bedrijfsruimten, ontmoetingsplaatsen en zorgvoorzieningen. Ymere investeert daarom in leefbare en perspectiefrijke buurten. Zo legt ze niet alleen een basis voor goed wonen, maar ook voor goed leven. Dat is wat Ymere tot Ymere maakt. Een woningcorporatie die ruimte biedt voor groei. De nieuwe pay off wordt: Ymere. Wonen, leven, groeien.
In 2007 gaan woningcorporaties Ymere en Woonmaatschappij samen en vormen het nieuwe Ymere. Zij vragen Proof Reputation o.a. een nieuwe identity te ontwikkelen. Proof werkt bovenstaande gedachte uit. Het gebruik van de werkwoorden Wonen, leven, groeien zet de bewoners centraal, want zij zijn het die wonen, leven en groeien. De nieuwe identiteit van Ymere gaat uit van de mens. De typografie van het woordmerk Ymere wordt ook zachter, ronder, menselijker. De fotografie laat de mensen zien in de context van hun leefomgeving, binnens- of buitenshuis.
De nieuwe identiteit wordt uitgewerkt in tal van uitingen. Van briefpapier tot enveloppen van rapportomslagen tot persmappen en van visitekaartjes tot afsprakenkaartjes. Daarnaast ontwikkelen Proof en Atelier van GOG ook vlaggen, banieren, steigerdoeken, bouwborden en de belettering van het wagenpark.
Het gebruik van werkwoorden wordt doorvertaald naar de verschillende uitingen, zoals advertenties (Ymere ontwikkelt, Ymere verhuurt), personeelsadvertenties (Ymere zoekt) en redactionele middelen, zoals het reputatiemagazine Ymere werkt of het huurdersmagazine Ymere ontmoet.
Om de medewerkers van Ymere te informeren over de nieuwe huisstijl is een brochure gemaakt met daarin allerlei voorbeelden van deze nieuwe huisstijl.
